{"version":"1.0","provider_name":"Angol gazdas\u00e1gi blog","provider_url":"https:\/\/angolgazdasagi.cafeblog.hu","author_name":"angolgazdasagi","author_url":"https:\/\/angolgazdasagi.cafeblog.hu\/author\/angolgazdasagi\/","title":"Brand history","html":"

Ha gazdas\u00e1gi angolt tanulsz, vagy angolul tanulod a k\u00f6zgazdas\u00e1got, esetleg az \u00fczleti menedzsmentet, gyakran sz\u00f3ba ker\u00fcl a m\u00e1rka \u00e9s az ehhez kapcsol\u00f3d\u00f3 fogalmak, mint pl. a m\u00e1rkah\u0171s\u00e9g (brand loyalty<\/strong>), m\u00e1rkak\u00f6t\u0151d\u00e9s (brand attachment<\/strong>), m\u00e1rkaismerts\u00e9g (brand awareness<\/strong>), m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9s (brand building<\/strong>) vagy m\u00e1rka\u00e9rt\u00e9k (brand value<\/strong>).<\/span><\/h1>\n

 <\/span><\/p>\n

\"branding.jpg\"Ezekkel a fogalmakkal t\u00f6bbnyire az ut\u00f3bbi \u00e9vekben \/ \u00e9vtizedekben tal\u00e1lkoztunk el\u0151sz\u00f6r, maga a m\u00e1rka \u00e9s a m\u00e1rk\u00e1z\u00e1s t\u00f6rt\u00e9nete viszont m\u00e1r igen r\u00e9gi id\u0151kre tekint vissza. A brand sz\u00f3<\/i>, az \u00f3\u00e9szaki nyelvb\u0151l sz\u00e1rmazik, eredeti jelent\u00e9se \u00e9get\u00e9s. <\/em>Ez a keresked\u0151k egykori szok\u00e1saira utal, akik kezdetben r\u00e1\u00e9gett\u00e9k a v\u00e9djegy\u00fcket a term\u00e9keikre. A szarvasmarh\u00e1kat \u00e9s a lovakat p\u00e9ld\u00e1ul m\u00e1r igen kor\u00e1n megjel\u00f6lt\u00e9k az \u00e1llattart\u00f3k, hiszen ha elk\u00f3boroltak, vagy ellopt\u00e1k \u0151ket akkor ez seg\u00edtett az azonos\u00edt\u00e1sban. Egyedi jeleket kellett kital\u00e1lni, ami j\u00f3l beazonos\u00edthat\u00f3v\u00e1 tette a tulajdonosokat.<\/span><\/p>\n

Az 1200-as \u00e9vekben It\u00e1li\u00e1ban az okiratokon m\u00e1r v\u00edzjegyet, mint m\u00e1rk\u00e1t haszn\u00e1ltak, de a h\u00edres fest\u0151k, mint pl. Leonardo da Vinci al\u00e1\u00edr\u00e1sa a festm\u00e9nyein is egyfajta m\u00e1rk\u00e1z\u00e1snak foghat\u00f3 fel.<\/span><\/p>\n

A Campbell Soup, a Coca-Cola, az Uncle Ben \u00e9s a Kellogg\u2019s az els\u0151k k\u00f6z\u00e9 tartoztak, akik m\u00e1rk\u00e1zt\u00e1k a term\u00e9keiket, hogy a fogyaszt\u00f3k min\u00e9l k\u00f6nnyebben be tudj\u00e1k azonos\u00edtani a term\u00e9keket.<\/span><\/p>\n

A gy\u00e1rt\u00f3k azt\u00e1n hamar megtanult\u00e1k az arculattervez\u00e9st, l\u00e9trej\u00f6ttek az els\u0151 szlogenek. Ma m\u00e1r nem (csak) a term\u00e9ket v\u00e1s\u00e1roljuk, hanem a term\u00e9kek \u00e9s a c\u00e9gek \u00e1ltal sugallt im\u00e1zst, \u00e9let-vagy k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi \u00e9rz\u00e9st. Kialakult a m\u00e1rka\u00e9rt\u00e9k, majd a m\u00e1rka\u00e9rt\u00e9k-m\u00e1nia fogalma. 1988-ban a Philip Morris a Kraft c\u00e9get az akkori \u00e9rt\u00e9k\u00e9nek hatszoros\u00e1\u00e9rt v\u00e1s\u00e1rolta meg, ebben az esetben val\u00f3ban hatalmas \u00e9rt\u00e9ke volt a m\u00e1rk\u00e1nak a c\u00e9g val\u00f3s\u00e1gos \u00e9rt\u00e9k\u00e9n fel\u00fcl.<\/span><\/p>\n

Ez nemcsak a c\u00e9gek felv\u00e1s\u00e1rl\u00e1s\u00e1ra igaz, de mi v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k is n\u00e9ha t\u00f6bbet vagyunk hajland\u00f3k fizetni egy term\u00e9k val\u00f3s \u00e1r\u00e1n\u00e1l. J\u00f3 p\u00e9lda erre az iPhone, amely igencsak t\u00fal van \u00e1razva, de a <\/span>a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si adatok m\u00e9gis az Apple <\/span> marketingpolitik\u00e1j\u00e1t igazolj\u00e1k. Egyr\u00e9szt a m\u00e1rkah\u0171s\u00e9gnek k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151en sokan kitartanak az iPhone mellett, m\u00e1sr\u00e9szt a c\u00e9g ny\u00edltan v\u00e1llalja, hogy a vall\u00e1s bizonyos elemeit pl. a \u201ea felt\u00e9tel n\u00e9lk\u00fcli hit\u201d-et tudatosan felhaszn\u00e1lva alak\u00edtja ki marketingstrat\u00e9gi\u00e1j\u00e1t. M\u00e1s c\u00e9gek a pszichol\u00f3gi\u00e1ra hagyatkoznak, pl. a McDonald's piros-s\u00e1rga sz\u00ednv\u00e1laszt\u00e1sa nem v\u00e9letlen. A pszichol\u00f3gusok szerint a s\u00e1rga \u00e9hs\u00e9g\u00e9rzetet kelt, a piros pedig siet\u00e9sre \u00f6szt\u00f6n\u00f6z, vagyis ha meg\u00e9hezt\u00e9l vegy\u00e9l egy men\u00fct a gyors\u00e9tteremben<\/span><\/span>, de azt\u00e1n add is \u00e1t a helyed <\/span>hamar <\/span>a k\u00f6vetkez\u0151 vend\u00e9gnek. Egysz\u00f3val, ne \u00e1ltassuk magunkat azzal az ill\u00fazi\u00f3val, hogy mi d\u00f6nt\u00fcnk v\u00e1s\u00e1rl\u00e1skor, de legal\u00e1bb a <\/span>kar\u00e1csonyi aj\u00e1nd\u00e9kv\u00e1s\u00e1rl\u00e1sn\u00e1l ne bosszankodjunk, hogy <\/span>manipul\u00e1lnak benn\u00fcnket.<\/span><\/p>\n

V\u00e9g\u00fcl egy feladat: k\u00f6sd \u00f6ssze a m\u00e1rkaneveket az elnevez\u00e9s t\u00edpus\u00e1val:<\/strong><\/span><\/p>\n

1. Alliteration and rhyme                A. Apple; Skype; Google<\/span><\/p>\n

2. Descriptive                                B. Samsung; Pret A Manger <\/span><\/p>\n

3. Evocative                                  C. IBM; DHL; ING<\/span><\/p>\n

4. Foreign word                             D. Fuji Film; Adobe<\/span><\/p>\n

5. Founders' names                       E. Nike<\/span><\/p>\n

6. Geography                                F. Best Buy; Coca-Cola; PayPal<\/span><\/p>\n

7. Initialism                                   G. Toys R Us; British Petroluem; The Body Shop<\/span><\/p>\n

8. Personification                          H. Adidas; Hewlett-Packard; Disney<\/span>                   <\/p>\n

Answer: 1-F; 2-G; 3-A; 4-B; 5-H; 6-D; 7-C; 8-E<\/em>
<\/strong><\/span><\/p>\n

Gazdas\u00e1gi angol \u00f3r\u00e1inkon \u00e9rdekes cikkeket is olvasunk egy\u00fctt a gazdas\u00e1g napi szerepl\u0151ir\u0151l. Pr\u00f3b\u00e1ld ki te is online!<\/a><\/span><\/strong>
<\/em><\/span><\/p>","type":"rich"}